Le content marketing consiste à créer et partager du contenu à valeur ajoutée pour faire réagir un public cible. On le retrouve sous différentes formes : articles, photos, infographies, vidéos… Il est diffusé à travers différents canaux : les blogs, les réseaux sociaux, l’e-mailing, etc…
Pour intéresser et engager les lecteurs, le contenu proposé doit être fiable et qualitatif mais également pertinent par rapport à leurs habitudes de consommation ou encore leur géolocalisation. Plus précisément, il s’agit de proposer un contenu que le public appréciera et sera susceptible de recommander à son entourage. Par exemple, des conseils, des actualités ou des informations diverses en lien avec l’activité ou les produits de l’entreprise.
Le content marketing est perçu par l’internaute comme de l’information de valeur. Elle permet d’accroître sa confiance et renforce les liens envers la marque. Cette technique marketing s’exerce donc avec régularité sur le long terme pour éveiller un engagement auprès du public. Le but ultime étant la création d’une communauté d’internautes engagés prêts à franchir le pas de l’achat. Cette pratique permet d’augmenter le taux de conversion en développant une relation de proximité et de confiance avec le public cible.
La création de contenu améliore également le référencement naturel (à condition de respecter les best practices.)
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