Utiliser des mots clés est une étape fondamentale pour une stratégie de référencement naturel réussie. Il s’agit d’une étape préalable au lancement de votre site Internet, puisque cela vous permettra également de construire votre arborescence, d’organiser vos contenus et de rédiger correctement vos articles.
Les moteurs de recherche sont basés sur des algorithmes mathématiques : c’est-à-dire qu’ils résonnent en termes de mots clés lorsqu’ils parcourent et indexent les pages Internet. Google est capable d’analyser le sujet d’une page, si celui-ci n’est pas clair ou que plusieurs sujets sont mélangés, votre page sera moins bien référencée !
Le contenu est donc le plus important : « Content is King ! » il va permettre une identification thématique de la page et va contribuer au bon positionnement sur les moteurs de recherche.

Comment bien choisir ses mots clés ?

Réalisez un brainstorming sur les activités de votre entreprise ou sur le sujet de votre site Internet. Pensez bien que les mots clés se constituent en règle générale de deux à trois mots, pour correspondre aux demandes des internautes (par exemple : Hôtel pas cher, le terme Hôtel seul étant trop concurrentiel et trop générique) Les internautes vont généralement compléter la requête d’un critère de prix à celle d’un critère géographique et souvent même des deux !
Une fois que vous avez réalisé la liste de vos mots clés, pensez à vérifier la pertinence de ceux-ci en utilisant des outils adaptés. L’intérêt du mot clé se définit en partie par sa popularité et le volume de trafic qu’il génère, il vous faut donc mettre toutes les chances de votre côté en utilisant des mots clés de qualité. Vous pouvez utiliser l’outil de planification de mots clés Google AdWords, pour voir les mots clés les plus utilisés par les internautes. Vous aurez la possibilité de proposer vos mots clés et pourrez voir le nombre de requêtes associées à ceux-ci sur un mois et selon le ciblage que vous aurez défini (régional, national ou mondial)

Sachez que d’autres outils existent (payants ou non) comme Keyword Discovery ou Wordtracker Freekeywords.

Pensez à la théorie de la longue traîne : le graphique ci-dessous explique facilement le phénomène.

Wikimédia – Picture by Hay Kranen / PD

La tête de la longue traîne est composée de mots clés « prioritaires », c’est-à-dire de mots génériques, souvent recherchés dans les moteurs de recherche et par conséquent très concurrentiels. Étant donné la forte demande, le trafic généré sur ces termes de recherche est très élevé, mais pas réellement ciblé.
La queue de la longue traîne représente les mots clés qui, individuellement sont peu recherchés dans les moteurs et génèrent donc peu de trafic vers le site mais dont le cumul peut représenter une part non négligeable du trafic total d’un site (environ 80 %). L’intérêt est donc important ! Tentez d’utiliser des mots clés moins génériques, puisque la plupart des requêtes tapées dans les moteurs de recherche sont extrêmement précises pour des résultats plus ciblés (par exemple : Hôtel pas cher Marseillan bungalow). Ainsi un site qui réussira à se positionner sur un grand nombre de requêtes dites « marginales » générera beaucoup plus de trafic qu’un site qui ne serait positionné que sur les mots-clés liés à son activité.

Pour étendre le plus possible vos recherches, n’hésitez pas à vous rendre sur le site « Synonymes.com » ou sur des sites similaires au vôtre, pour voir quels termes sont les plus utilisés dans votre domaine.

Pour finir, une fois que vous aurez défini vos mots clés, pensez à les organiser par champ sémantique pour organiser votre arborescence. Chaque page de votre site Internet doit correspondre à un mot clé précis que vous déclinerez habilement dans le contenu de la page (sous forme de synonymes etc.) !

Pour aller plus loin dans l’optimisation de votre référencement naturel, rendez-vous sur le site de l’agence de référencement et e-marketing Pullseo à Strasbourg :)

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